[Fréquentation 2025] La fréquentation des visites d’entreprises progresse en Pays de la Loire !
En 2025, 454 947 personnes ont visité des entreprises en Pays de la Loire, contre 400 157 visiteurs en 2024, soit une progression significative de la fréquentation (+13,69 % par rapport à 2024). Ces chiffres, recueillis par l’association Visitez Nos Entreprises en Pays de la Loire (VNE) auprès de ses adhérents, partenaires et des participants aux Journées Régionales de la Visite d’Entreprise, confirment l’attractivité durable du tourisme de savoir-faire sur le territoire ligérien, malgré un contexte contrasté.
Des visites d’entreprises toujours plus attractives et innovantes
L’année 2025 se caractérise par une fréquentation hétérogène mais globalement dynamique. Si certains sites enregistrent une stabilité, voire une légère baisse de fréquentation — notamment sur le public grand public et durant la période estivale — d’autres affichent des progressions notables, avec des hausses allant de +5 % à +16 % par rapport à 2024.
Pour répondre aux attentes des visiteurs et renouveler l’expérience proposée, l’innovation demeure un levier central. En 2026, de nombreux projets structurants sont annoncés avec notamment le développement de nouvelles offres expérientielles : visites immersives, jeux d’enquête, escape game, nouvelles expositions temporaires ou encore scénographies renouvelées. Ces perspectives confirment la dynamique collective des entreprises adhérentes à VNE et leur engagement en faveur d’une offre de visites d’entreprises toujours plus qualitative, innovante et accessible, au service de l’attractivité économique et touristique des Pays de la Loire.
Des temps forts pour le grand public
En Pays de la Loire, l’année est rythmée par plusieurs temps forts destinés à faire découvrir au grand public le monde de l’entreprise, la variété des métiers et la richesse des savoir-faire du territoire : Made In Angers (de mi-février à mi-mars), C’est Quoi Ton Entreprise dans les Mauges (en octobre), Industrielle Attitude à Laval (mi-octobre) ainsi que les Journées Régionales de la Visite d’Entreprise en Pays de la Loire (fin octobre).
Créées en 2016, les Journées Régionales de la Visite d’Entreprise rencontrent chaque année un vif engouement, aussi bien auprès des entreprises que des visiteurs. Organisé pendant les vacances de la Toussaint, l’événement offre aux familles l’opportunité de découvrir les entreprises en activité sur l’ensemble du territoire régional. En 2025, à l’occasion de leur 10ᵉ anniversaire, les JRVE ont adopté un nouveau format exceptionnel de 10 jours, du 15 au 25 octobre : trois journées dédiées aux scolaires (du 15 au 17 octobre) et une semaine ouverte au grand public pendant les vacances scolaires (du 18 au 25 octobre, hors dimanche). Cette nouvelle formule a rencontré un franc succès, rassemblant plus de 11 300 visiteurs, dont 1 100 scolaires.
Top 20 des entreprises les plus visitées en région Pays de la Loire
Le nombre de visiteurs varie en fonction du calendrier annuel et de la fréquence des visites proposées par les entreprises. En 2025, le top des visites d’entreprises reste le même. Terre de Sel à Guérande, toujours en tête avec 61 598 visiteurs suivi par les Chantiers de l’Atlantique avec 56 170 visiteurs et Ackerman à Saumur qui a enregistré près de 53 000 visiteurs.
Les visites d’entreprises, un levier pour l’orientation et l’emploi des jeunes ligériens
En 2025, les publics scolaires représentent 23,3 % des visiteurs des entreprises ouvertes au public en Pays de la Loire. Cette mobilisation confirme l’intérêt des jeunes et des établissements scolaires pour les visites d’entreprises, véritables outils d’aide à l’orientation et de découverte du monde professionnel.
À travers ces immersions en situation réelle, les entreprises membres de l’association Visitez Nos Entreprises en Pays de la Loire (VNE) permettent aux lycéens et apprentis de mieux appréhender la diversité des métiers, les compétences attendues et les réalités de l’emploi sur le territoire. Ces rencontres directes avec les professionnels contribuent à faire émerger des vocations, à lutter contre les idées reçues sur certains secteurs et à renforcer les liens entre formation et emploi.
A chaque rentrée scolaire, VNE propose un programme de visites d’entreprises à destination des lycéens et apprentis scolarisés dans la région des Pays de la Loire. Ce programme s’inscrit dans les Actions Educatives Ligériennes, issues du dispositif Priorité Régionale Emploi, porté par la Région des Pays de la Loire et le Rectorat de l’Académie de Nantes.
▶ Programme année scolaire 2025-2026
Un public majoritairement local et de proximité
Les visites d’entreprises en Pays de la Loire attirent avant tout un public de proximité. En 2025, 95 % des visiteurs sont français, une proportion stable par rapport à 2024, confirmant l’ancrage territorial fort du tourisme de savoir-faire. La part de visiteurs étrangers représente 5 % de la fréquentation totale, avec des situations contrastées selon les entreprises. Si certains sites constatent une baisse de la fréquentation internationale, d’autres enregistrent au contraire une hausse, marquée par l’apparition de nouvelles clientèles étrangères, notamment italiennes et suédoises. Les clientèles étrangères restent majoritairement originaires de Belgique, d’Allemagne et du Royaume-Uni, suivies des Pays-Bas et des États-Unis, traduisant une attractivité européenne toujours présente, malgré un contexte international fluctuant.
Le tourisme de savoir-faire accessible en toute saison
Toute l’année, pendant et hors vacances scolaires, les amateurs de tourisme de savoir-faire peuvent choisir parmi un large éventail de visites d’entreprises à travers toute la région des Pays de la Loire. Entre découvertes de métiers, expériences immersives et ateliers participatifs, chaque visite offre l’occasion de découvrir la richesse et la diversité du tissu économique régional.
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